【亞太茶業(yè)】全媒體?訊:如果說品牌化道路是一群人的長征,那么他們的領袖所擁有的胸懷、理想和格局,則成了品牌建設長征路上的向導。在與中吉號董事長楊世華(以下簡稱“楊董”)探討“品牌化發(fā)展道路”的過程中,筆者體會到了這個心懷夢想、堅定發(fā)展方向的企業(yè)家的智者風范,即以開闊的眼界、合作的格局、開放的心態(tài)及強大的內心帶領企業(yè)砥礪前行!
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復興易武麻黑,辛勤耕耘
談起麻黑,楊董感慨萬千,這條“麻黑之路”,他走的并沒有想象中的那么順利。
2008年的易武遠不如現(xiàn)在知名,沒有客商擁擠收茶、一車又一車茶友參觀茶園基地的壯觀景象,只有賣不出茶葉的茶農沿街叫賣:“老板,買茶嗎?”
那時,普洱茶行業(yè)在經歷了市場的瘋狂后,正值低谷期。做茶不易,做普洱茶更不易。因而,此時逆流而上,選擇回到普洱茶原產地沉淀的楊董,并沒有什么討巧的方法,找原料,只能是一家一戶,挨個兒試,挨個兒喝。
▲中吉號董事長楊世華
但就是憑著這股韌勁,經過多方考察調研,他終于找到了自己心儀的茶——麻黑。當初踏入麻黑產地,楊世華從早到晚守在這里,一遍一遍地試茶,麻黑絕妙難得的口感讓他難以忘懷!他最終認定此地為中吉號原料供應基地,開始深耕易武麻黑,他先是把“麻黑”這個品牌做起,并率先提出“名山普洱”的概念,開啟了以原產地名山頭命名普洱茶的新航向。經過十年的發(fā)展,如今“麻黑”的知名度已經享譽業(yè)界,這得益于楊董“慧眼識珠”的戰(zhàn)略抉擇。
今年的4月22日,中吉號麻黑莊園正式落成,預示著中吉號品牌發(fā)展又邁出了重要的一步,吉粉未來的日子會更幸福。楊董表示:“在業(yè)界提到中吉號大家就會想起麻黑,麻黑也通過中吉號的開發(fā)走向了復興小康道路,這是我們十幾年來默默付出的成果,我們也會一直與麻黑互相依存,開創(chuàng)更好的局面?!?/p>
主張合作共贏,包容萬象
如果給你一個“壟斷”的機會,你選擇抓住,還是放棄?面對“壟斷”所帶來的巨大利益,相信很多人都會陷入兩難的境地,但有這么一個人卻一點兒也不糾結,毅然決然的貫徹他的“守望”之路。
麻黑因中吉號而被世人熟知,中吉號因麻黑而壯大,十一年的時光,中吉號與麻黑互相成就。當筆者談及“如果壟斷麻黑,會帶來巨大的商業(yè)利益”時,楊董堅定的表示,?“雖然麻黑成就了中吉號,但并不是說中吉號就一定要把心態(tài)放的很傾斜,就要獨占麻黑、獨占某某山,這樣就失去了做普洱茶的平常心,所以作為一個茶人我更喜歡分享,所謂‘弱水三千,只取一瓢飲’就行了,以開放心態(tài),合作共贏,麻黑茶既然是好茶,那么就要與大家分享,好茶大家喝,好茶大家做?!?/p>
從楊董的言談舉止間,筆者看到了一個企業(yè)家開闊的心胸,包容萬象,讓企業(yè)跟隨時代潮流勇往直前。
定位名山普洱,重點突破
做企業(yè),做品牌,就要定位明確。中吉號自誕生之日起,就以打造“名山普洱”為己任,名山產品縱向延伸,核心產區(qū)重點突破。
目前,中吉號已經建成易武麻黑、布朗山、臨滄勐庫、邦東昔歸四大古茶園基地。自2008年的易武麻黑之后,?2010年中吉號開始做一些布朗山及其它產區(qū)的茶,這是他們對“名山普洱”從易武麻黑向其它產區(qū)做的一些戰(zhàn)略延伸。據(jù)楊董進一步分析,“隨著普洱茶得到越來越多消費者的認可,各個山頭茶特有的口感也受到了更多的消費者青睞。作為一個茶企,既然消費者喜歡,我們就一定把產品做好、做全,基于這些我們的四大古茶園基地建立了起來?!?/p>
截止2014年,中吉號全產業(yè)鏈布局基本完成,也取得了豐碩的成果。2016年中吉號掛牌新三板,2017年被云南省授予省重點農業(yè)龍頭企業(yè)稱號,這些成果的取得進一步提升了中吉號的品牌形象。楊董看到他們取得成果的同時,也一再強調,企業(yè)發(fā)展起來以后會擔起社會責任,用好的產品回饋廣大消費者。這些年,中吉號在慈善與公益的道路上,一直堅持貢獻自身的一份力量。陸續(xù)成立了中吉號敬老基金、英才基金,并援助貴州希望小學的孩子們,用行動表達著對大山深處為中吉號提供優(yōu)質茶葉的茶農們的感恩。
打造知名品牌,穩(wěn)步提升
當一個企業(yè)的發(fā)展模式基本穩(wěn)定之后,提升品牌知名度就成了企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。對此,楊董表示,2014年中吉號完成產業(yè)鏈及消費渠道這些布局后,重心開始轉移到品牌建設上來,原先中吉號請云南原生態(tài)歌舞新秀小彩旗作為中吉號的品牌形象代言人,2018年開始請中國著名舞蹈藝術家楊麗萍為中吉號新的品牌形象代言人,請藝術家代言,旨在提升品牌形象,而楊麗萍老師的代言,進一步提升了中吉號的知名度。
2018年隨著市場的變化,茶產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的進一步向外圍擴展,外圍空間的消費潛力正在被激活。中吉號以茶博會為契機,做了一些小區(qū)電梯廣告、免費地鐵公交票的廣告植入。這些品牌推廣措施讓中吉號的知名度越來越高,使得更多的茶友認識并關注中吉號。中吉號提出“有好茶,就有好生活”的理念,引導廣大消費者喝茶。做企業(yè),打品牌是一個長期的過程,把產品做好,維護并發(fā)展好相應渠道,銷售就成了水到渠成的事。
順應時代潮流,與時俱進
說起未來發(fā)展方向,楊董侃侃而談:“中吉號是一個擁有完整產業(yè)鏈的企業(yè),前十年我們已經把產業(yè)鏈做好,后十年我們要把價值鏈這一塊做好,包括品牌價值、產品價值以及整個生態(tài)鏈的價值。產品方面,將繼續(xù)保證產品的持續(xù)優(yōu)質化、穩(wěn)定化。銷售方面,要勇于創(chuàng)新,特別是在新零售、互聯(lián)網(wǎng)以及一些新的模式涌現(xiàn)的情況下,我們會順應時代發(fā)展,不斷學習,以切合當下共享經濟的大形式?!?/p>
結語:
與楊董短短幾個小時的探討中,筆者深深的感受到其做品牌的堅韌和自信。中吉號,吉祥茶文化倡導者,普洱茶完整產業(yè)鏈典范企業(yè),在楊董的帶領下定會展現(xiàn)出別樣的光芒。
文稿:驍銳
視頻:喃喃語
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